创建爱的品牌，Red Copper童装进入拐点

“在中国时尚消费市场，细数当下品牌企业聚焦的核心，童装领域绝对是其中之一。”

中国童装消费市场不仅潜力巨大且消费需求更加多样，为众多品牌提供了广阔的发展空间。但不可否认的是，童装市场竞争尤为激烈，要想成为童装领域的佼佼者，品牌必须凭借其独特的优势和内涵，赢得消费者的认可和喜爱。

在北方童装品牌市场，初创设计师童装Red Copper凭借原创设计风格和高品质感发展迅速，从产品舒适度、实穿性到设计感，使得Red Copper童装在市场上具有很高的辨识度。

初创品牌的逆势向上

创立于2019年的Red Copper，在谈及创立初衷时，品牌创始人-鸿天集团董事长李林表示“我在陪伴孩子成长的过程中，时常帮孩子选购衣服，我发现童装品牌中时尚品类的选择十分有限，而且同质化严重，我很难为孩子打造一个轻潮衣橱。于是我就决定创立一个专属潮童的品牌，陪伴孩子成长，这就是Red Copper的诞生。”

Red Copper品牌的初衷源于创始人李林对自己孩子的深厚爱意，他希望通过Red Copper将这份父母对孩子的关爱融入其中，让更多的孩子能够在时尚、舒适的着装体验下成长。

所以，Red Copper不仅仅是一个品牌，更是品牌创始人对子女、对所有孩子的一份深情告白，它承载着父母们对孩子的美好祝愿，以爱陪伴他们度过一个幸福快乐的童年。

当然，要想打造一个成功的童装品牌并非易事，在Red Copper创立的第二年，新冠疫情对全球经济造成了严重影响，中国童装行业也不例外。同时，我国新生儿近年出生率持续下降，童装市场的潜在消费者群体减少，这对童装品牌的市场需求造成了严重影响。

尽管面临这些挑战，Red Copper对中国童装品牌市场的发展依旧持乐观态度，这源自品牌对消费者的自信，Red Copper认为，当下消费者对童装的品牌化意识正在不断加强，消费者对Red Copper的产品和品牌理念的信任感也在逐年增加，这是Red Copper能够大胆进行布局和扩张的重要动力。

为了进一步加强市场占有率，Red Copper逆势向上，在2023年开启加速布局元年，特别是在山东市场，这一年Red Copper新开了20多家直营门店。这一布局不仅仅是为了扩大业务范围，更是为了通过直营门店第三代全新形象的更新从而给消费者提供更好的购物体验。

在逆势发展的过程中，对品牌理念的坚持和不断的产品迭代都是源自满足消费者更好的体验。品牌只有通过持续的创新和努力，才能够在童装市场中保持领先地位，并为更多的孩子带来愉快的穿搭体验。

Red Copper品牌的价值观

着眼于当下的童装行业，其本身的特殊性，需要品牌能在一定程度上引领孩子的成长，还要与整个家庭的生活价值观同频，而问题的关键就在于品牌追求的核心是什么？

在谈及这个问题时，Red Copper品牌总监郭兴表示，“我们品牌最大的追求的是，在满足轻潮童装消费需求的同时要对社会有所贡献，在行业内有所成就”

Red Copper品牌的设计理念也源自于此，作为鸿天集团新开发的自主品牌，它是一个贯穿鸿天人精神，摆脱传统束缚、追逐时尚、标新立异的标签，亦是儿童对自我个性的认知和塑造。品牌致力于满足孩子的日常时尚潮搭需求，打破传统运动休闲服饰的界限，将潮流风格与新材料和功能性完美融合，为2-15岁潮童提供多场合、高品质、轻潮时尚的穿搭新方式。

为此Red Copper打造了四大产品系列：轻运动系列、轻潮系列、自有IP系列以及亲子系列，多系列产品线满足孩子不同场景的着装需求。所有产品开发源自专业的设计师团队。同时，Red Copper始终将产品品质置于首位，致力于打造高性价比的设计师童装。

Red Copper作为鸿天集团的一员，依托集团的产业链优势，从产品设计到制版开发，到面料检测再到大货生产、产品质检入仓，我们都有专业的团队一体化操作，这使得Red Copper在产品品质和价格方面独具市场竞争力。

这也让Red Copper得到业内很多专业机构的认可，先后获得“中国服装成长型品牌—原创设计师品牌”、“山东知名品牌”、2022“年度中国纺织服装行业 十大时尚引领榜样”等荣誉称号。

作为一家具有社会责任感和公益心的品牌，Red Copper也积极投身于慈善公益活动，以实际行动传递正能量。其参与的公益活动涵盖了教育、扶贫等多个领域，通过向济南历下区教体局、山东省慈善总会等单位的定向捐助，Red Copper已成功帮助了大量需要帮助的孩子，让他们继续学业，追求梦想。

对于未来，Red Copper品牌计划将聚焦并延伸产品，不断创新和优化系列，满足更多不同消费者的需求。同时注重战略思维落地，不断适应市场的需求变化。在人才战略方面，建设培养三大梯队，为品牌的持续发展提供稳定基石。

总结

在过去，童装仅被视为孩子的必需品，而如今，它已经成为了一种生活方式，一种展现个性和品味的媒介。这背后的驱动力，正是如今年轻一代家长的价值观，他们正在引领一个不同以往的市场趋势。

而当趋势不再局限于物质层面的满足，更注重精神层面的认同和共鸣的时候。童装品牌与家长之间的情感链接，以及孩子在穿着过程中的自我表达和个性展现，正在成为一种新的消费需求。

Red Copper不仅是拥有独特理念和设计风格的品牌，更有对市场的敏锐洞察和执行力，同时也是充满爱与责任的企业，期待Red Copper创造更多属于自己的品牌故事。